アップルが iPhone や iPod を紹介するときに必ず使うのが、「シンプル」というキーワードだ｡無駄な装飾を省いたシンプルな工業デザインをアピールする｡シンプルを貫くために実践しているのが、要素を必要最小限に絞り込んだ「マイナスのデザイン」だ。

それと同時に、その後に見る同種の製品を評価する規範にもなる｡

(中略)

というのも「 iPhone 」の形がシンプルを極めており、このタイプの製品の原形を突き詰めているからだ｡ほかの製品は、この原形に余計な要素を追加しただけに見えてしまう｡

アップルの製品が持つ洗練された機能美は必要以上の要素を削ぎ落とした上で成り立っている｡

アップルのデザインは同種の製品の原形と呼べるほど洗練されて降り、それゆえに他社の製品は二番煎じに見えてしまう｡
アップルに追随する製品は、アップルの原形をベースに付加価値を追求するのではなくアップルとは違う原型を模索しない限り、優位に立つのは困難だろう。